TULUM, Quintana Roo, México (27 de agosto de 2026) – mientras el Gobierno Federal de México impulsa Tulum Renace –su estrategia para revivir las perspectivas económicas de la histórica ciudad de Tulum a través del turismo sostenible y la inversión cultural–, hoy se lanzó una alianza histórica que coloca a la cultura en el centro del siguiente capítulo de Tulum, con UMusic Hotel & Beach Club Tulum en el centro de la iniciativa, de cara a su muy esperada apertura durante la primera semana de diciembre de 2026.
La alianza reúne a ONU Turismo, UMusic Hospitality & Lifestyle (UMHL), y a las desarrolladoras mexicanas Inmobilia y Thor Urbana, en un esfuerzo colaborativo enfocado en la cultura, el turismo y el desarrollo económico de Tulum.
Como parte de Tulum Renace, una iniciativa liderada por el Gobierno de México, y con el respaldo de la Secretaría de Turismo de México (Sectur) [y el Gobierno del Estado de Quintana Roo], ONU Turismo, UMusic Hospitality & Lifestyle (UMHL), Inmobilia y Thor Urbana suman esfuerzos para fortalecer el atractivo cultural y turístico de Tulum a través de iniciativas que fomentan la creatividad, la actividad turística y el desarrollo económico en el destino.
Impulsada por la administración de la presidenta Claudia Sheinbaum, Tulum Renace es una estrategia de largo plazo para fortalecer a Tulum a través de la inversión en infraestructura, la sostenibilidad, una programación cultural más amplia y el desarrollo comunitario. Al reconocer
la cultura como un poderoso motor del turismo y el crecimiento económico, la iniciativa busca
crear experiencias durante todo el año que atraigan visitantes, generen oportunidades para las comunidades locales y refuercen la posición de Tulum como uno de los destinos culturales más importantes del mundo.
Esta alianza representa una de las primeras grandes iniciativas culturales en apoyo a esa
visión, y traduce los objetivos de Tulum Renace en un programa a nivel de todo el destino, de
experiencias, inversión creativa y colaboración que se extiende por toda la región.
En lugar de crear otro destino dentro de Tulum, la iniciativa está diseñada para hacer de Tulum
mismo, en mayor medida, el destino, invitando a los visitantes a descubrir su música, gastronomía, arte, belleza natural y comunidades creativas, mientras impulsa la actividad económica durante todo el año en toda la región.
Quien da vida a esta visión es UMusic Hotel & Beach Club Tulum, un hotel de 57 habitaciones, un beach club con capacidad para 800 personas y un centro creativo integrado que, en conjunto, sientan las bases de la iniciativa. Concebida como plataforma de lanzamiento para conciertos y eventos en vivo, producción de videos musicales y cine, colaboraciones con creadores, alianzas de marca y contenido multimedia original, la propiedad generará un calendario continuo de programación que trascenderá sus instalaciones y llegará a todo Tulum.
El destino será operado a través de UMusic Beach Clubs & Lifestyle (UMBL), la empresa
conjunta (joint venture) entre UMHL e IMI Group, la compañía hotelera detrás de O Beach.
Al combinar el ecosistema creativo global de Universal Music Group con la experiencia de IMI Group en hospitalidad de lifestyle y entretenimiento, UMBL se encargará de la programación, la operación y la activación del destino necesarias para sostener un calendario cultural durante todo el año.
Invirtiendo en la economía creativa de Tulum
En el centro de esta alianza está una inversión de largo plazo en los artistas, creadores y emprendedores culturales que definen la identidad de Tulum.
UMusic Hotel & Beach Club Tulum contará con estudios de grabación dedicados, instalaciones
de producción de contenido y espacios creativos colaborativos donde músicos, cineastas, productores, diseñadores y creadores digitales podrán desarrollar, producir y mostrar nuevos trabajos.
Una de las primeras colaboraciones estratégicas será con Zamna, la plataforma musical de
renombre internacional fundada en Tulum que se ha convertido en una de las marcas de música electrónica más importantes del mundo.
Esta colaboración une a una de las exportaciones culturales más influyentes del destino con un esfuerzo más amplio por elevar el perfil creativo de Tulum en el escenario mundial.
Más allá de apoyar a la comunidad creativa, la iniciativa está diseñada para generar beneficios
medibles en todo el destino. Un calendario continuo de conciertos, producciones y experiencias culturales ayudará a impulsar la visitación durante todo el año, fomentando estancias más largas y beneficiando a hoteles, restaurantes, comercios, proveedores de transporte, operadores turísticos y negocios locales de toda la región.
Un modelo global de turismo musical
La alianza también representa la primera implementación en México del Memorando de Entendimiento entre ONU Turismo, UMusic Hospitality & Lifestyle y el Center for Music Ecosystems, lo que convierte a Tulum en un ejemplo internacional de cómo la música, la cultura y la creatividad pueden impulsar el turismo sostenible y el desarrollo económico de largo plazo.
En conjunto, los socios están demostrando cómo el gobierno, las organizaciones turísticas y las industrias creativas pueden trabajar juntos para fortalecer destinos, crear oportunidades para las comunidades locales y dar forma al futuro del turismo.